O município do Dubai, pretende assim chamar a atenção e incentivar a adoção de um estilo de vida e alimentação mais saudáveis. O luxo e ostentação está presente em tudo, desde os maravilhosos hotéis, até aos capuccinos decorados com gramas de ouro comestível, mas a dieta à base de fast food e o estilo de vida sedentário tem vindo a aumentar, originando um aumento da obesidade no Golfo pérsico.
Esta iniciativa, contempla também o sorteio de uma moeda de ouro, entre as três pessoas que perderam mais peso, sendo o valor da moeda superior a quatro mil euros.
A verdade é que esta campanha foi um sucesso, com mais de dez mil pessoas inscritas. Com o valor atual da grama de ouro, situado nos 50 dólares (38 euros), motivação não faltou, principalmente ao grupo dos mais jovens.